EL BRANDING
Está
compuesta de un conjunto de acciones que combinan lenguaje, historias, experiencias,
filosofías y otras herramientas, que buscan generar una impronta
imborrable en la estructura de la mente de un público en concreto usando técnicas
cargadas de significación que permiten sobresalir a nuestros productos del
ruido mediático y diferenciarnos de nuestra competencia. Consigue finalmente que marcas
que ofrecen el mismo producto o servicio, se perciban como distintas.
Qué es una marca ?
Explicado
de la forma más sencilla, son todas las percepciones que tiene el
público de su empresa, lo que los demás piensan que eres. Lo que dice, sienta o piensa de
ella. Es una percepción causada por una cuidada estructura de emociones que se relacionan intrínsecamente con los valores del individuo, sobre
cómo te ven, que sentimientos despiertas en su interior y que dicen de ti.
Entonces
las marcas están en poder de
las personas, el cómo interactúas
con la gente crea una imagen mental de quién eres. La marca es la percepción que las
personas construyen a partir de todos los impactos que generas. Por tanto, debe ser una prioridad, protegerla, crear expectativas
interesantes y, sobre todo, satisfacerlas. No importa el tamaño de la empresa,
todas tienen una marca haya sido planificada o no, la cuestión crítica es si se
trata de una buena marca, y en que medida contribuye a la estrategia del
negocio. Por todo esto, el branding
se sitúa en el centro del todo, es el espíritu que da sentido al logro de todas estas acciones.
EL PORQUÉ, EL CÓMO Y EL QUÉ DEL BRANDING
¿Por qué?
En
el primer punto encontramos el por qué. En él se encuentra la razón misma de
ser del negocio vertebrada a través de la marca. ¿Por qué mi empresa debería de
ser importante a alguien? ¿Para qué está en este mundo?. Es la base para
construir un significado orientado a identificarse con un segmento de la
población. Nadie puede gustar a todo el mundo. El por qué es pura estrategia
para el negocio.
¿Cómo?
En
segundo lugar se halla el cómo. De qué manera se dirige a la gente, cómo se
comporta, que tipo de relaciones construyes. En el cómo se edifica una cultura
propia, un conjunto de creencias que serán compartidas por todos los que forman
parte de la empresa y por aquellos a los
que importa. De ella se deriva una serie de comportamientos que construyen
relaciones hacia el interior y hacia el exterior. De esta base parten todos los
mensajes y actos que la marca emite y es, por ello, una pieza fundamental para
evitar la pérdida de reconocimiento de la esencia de la marca.
¿Qué?
Finalmente,
y por este orden, está el qué. La oferta de lo que empresa ofrece, tanto si se
trata de productos como si son servicios. Es quizás la parte menos relevante,
aunque necesaria para cerrar el triángulo y que debería surgir como respuesta a
las preguntas anteriores, pero no en sentido inverso.
Queda
claro que el branding no es algo que
tenga una visión cortoplacista, más bien al contrario. No consigue resultados a
corto pero facilitará enormemente el éxito a largo plazo.
El branding a través de la historia
La ciencia y la técnica han sido y son generadoras de conocimiento y de innegable bienestar, pero por sí solas no son portadoras
de sentido de utopía, de soporte de trascendencia, de poder vital, de
esperanza ante la adversidad, el dolor y la muerte. La religión ha tenido un
lugar y una función preeminentes en la vida de las personas en todos los
tiempos, función que se refuerza cuando el sentido de las cosas, la esperanza y las utopías
se erosionan, y es necesario aferrarse a lo trascendente para recuperar la
orientación de los procesos vitales y que sirvan de guía, función que tiene
vigencia en hombres y mujeres aún en el siglo XXI.
PACHACAMÁC
Como hacedor de la tierra, creador
de hombres, animales y frutos pero también destructor ya que daba movimiento a
la tierra y generaba terremotos fue muy temido y respetado.
Por lo general cuando se da el
choque de dos culturas, la nación triunfante impone a la derrotada sus usos y
costumbres. Se ha tomado como referencia a el manejo de éste
santuario porque sus líderes y sacerdotes demuestraron habilidades y
aplicaciones muy propias de un branding
muy bien elaborado, ya que a pesar de soportar la invasión de tres culturas
diferentes, supieron mantener la impronta mental original, adaptaron en cada
ocasión la historia central y le dieron continuidad emocional, y se mantuvieron
siempre como rectores de la dirección y el cambio, logrando en cada etapa mayor
fidelidad en una población cada vez en
mayor aumento..!! y esto lo hicieron por más de mil años..!!.
ETAPAS DE SU HISTORIA
Pachacámac y la Cultura Lima
Construyeron canales de irrigación haciendo productivos
sus valles, su principal fuente de alimentación provino de del cultivo y la
pesca, dejaron importantes muestras de su arte en telas y vasijas de cerámica,
su principal urbe de esta cultura fue Maranga en el valle del Rímac.
Los Wari en Pachacamac
Desde los años 600 a 900 d.C., los Wari, originarios de Ayacucho (sierra del Perú), integran a su cultura a muchos pueblos de los andes y la costa, entre ellos a los Lima y por ende, a Pachacamac. Y es en ésta época en donde se da la primera singularidad del culto al dios Pachacámac, ya que en vez de ser eliminada, ésta penetra en la cultura Wari y adquiere una gran importancia que se evidencia por los importantes personajes Wari que se enterraron aquí, y que no se encuentran en otros lugares de la costa(¡...Que tal manejo del branding..!). Para el año 750 Pachacamac adquiere más importancia e independencia, y aunque se nota la gran influencia que les dejaron los Wari, los Pachacamac de esa época lograron un estilo propio que se puede apreciar en su cerámica, esparcida por la costa del Perú desde Lambayeque(al norte) hasta Ica(al sur) llamado estilo Pachacamac y que tiene como icono principal a un ser alado con cuerpo de felino y cabeza de ave en posición de vuelo denominado “grifo”.
Los Wari en Pachacamac
Los Ychsmas, El Templo Pintado y Las Pirámides con Rampa
Desde los 900 a 1540 d.C. el
periodo anterior pierde fuerza y naciones locales se manifiestan entre los que
destaca la de los Ychsmas.
En éste periodo, una vez más, Los
gobernantes y sacerdotes supieron hábilmente mantener el culto al dios
Pachacámac, renovaron la impronta emocional remplazando al “Templo Viejo” por uno
nuevo el cual conocemos como el “Templo
Pintado”, colocaron en éste lugar la cámara que contenía al ídolo de Pachacámac
y lo adornaron con murales de peces, aves y plantas con colores alternos rojos
y amarillos, todo una maquinaria puesta en marcha de branding que les permitió mantenerse vigentes durante toda esta
etapa.
Los Incas en Pachacámac
Los Incas hicieron grandes
cambios, construyeron un templo nuevo dedicado al sol, “El Templo del
Sol”, “hermano” de Pachacamác, una gran
plaza para que los peregrinos esperen(plaza de peregrinos), un “Acllawasi”,
donde las mujeres escogidas se dedicaban al hilado y tejido, un palacio para el
gobernador Inca(Tauri Chumbi), canales de riego y muchas otras construcciones.
Los Españoles en Pachacamác
En enero de 1533, Hernando
Pizarro y un grupo de españoles armados llegaron a Pachacámac desde Cajamarca
pidiendo el oro del rescate del inca Atahualpa, pese a la resistencia y la
oposición de los sacerdotes, estos irrumpieron en la cámara donde se encontraba
el ídolo de Pachacamác destruyendo de esta manera una serie de creencias, mitos
y leyendas que dieron increíblemente sustento espiritual a toda la región central de la costa peruana por más de un milenio e impusieron un nuevo sistema que en muchos aspectos resultó mucho más manipulador, coercitivo y abusivo materializadas en los injustos "Obrajes" y en las esclavizantes "Encomiendas".
Epílogo
En la actualidad Pachacámac es el
principal centro arqueológico de Lima y desde la solemnidad de sus restos nos
envía el mensaje supremo de su historia, lección y ejemplo de continuidad,
siglos que sustentaron el credo y la fe de diversas culturas y lenguas. Sacerdotes
que mediante el culto, dieron a sus pueblos respuestas a las siempre vigentes
interrogantes de los Porqué, Cómo y Qué de las cosas.
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Cel : 949924154
Lima - Perú
